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##小龙坎一门店两年制售2吨地沟油,加盟店与品牌方,“双输”
顶 顶 热2020/07/17 09:50:29 发布33616 浏览0 回复0 点赞
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注册:2020/07/02 11:57:50
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知名火锅品牌小龙坎,在榆林的一家加盟门店两年间用地沟油制成火锅锅底,销售给顾客食用,共计2吨多。而成都小龙坎餐饮也发布声明,称对餐厅出现的食品安全问题“深感自责并诚挚道歉”,并称餐饮品牌连锁加盟管理道阻且长。
这次“暴雷”的是加盟店,对于小龙坎品牌方来说,可以说是祸从天降,让其加盟店给“坑苦”了,品牌信誉也降至冰点,但这本身就是品牌扩张所带来的风险,对于小龙坎来说,加盟店的管理是否存在问题?加盟人员的培训是否不到位?如果是只顾着收取加盟费,而疏于对加盟店的管理,那么就是在砸自家的招牌,完全是咎由自取,怪不得旁人。
我会和别人说在星巴克,而不会说在楼下的咖啡馆;和朋友说人在麦当劳,而不会说我在炸鸡店,这是品牌的力量。因此,越来越多的创业者选择加盟一些品牌店,也无可否非。
加盟,本应该是双赢的局。
作为创业者,选择加盟,不仅是短时间拥有品牌知名度,而且还有渠道、技术,以及经营经验;而作为商家,扩张、加盟费、知名度,无不赚得盆满钵满。
然而加盟,更多的是“双输”的局。
作为创业者,如果经营不善,也会亏钱倒闭,还损失大把的时间精力还有加盟费;而作为商家,如果管理不善,就会演变成这次小龙坎的事件,这对品牌信誉的打击,可不是一家甚至十家加盟店的加盟费所能比拟的。
品牌会有加盟店,会有代理商,很正常。但不是所有的品牌,都需要加盟店和代理商。
就像这店铺音响品牌,它们把顾客放在第一位,顾客需要什么,就从工厂生产,从总部发货。不是因为没有加盟和代理找上门,是因为第三方的手、第三方的渠道,总归是没有亲自发货来的安心。在确保产品没问题、物流没问题的情况下,它才能出现在顾客的手上。
毁一个品牌很容易,但是创立一个品牌却很难。在这条艰难的路上,需要激励,需要肯定,更需要砥砺前行。
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